24小時服務(wù)熱線 :詢盤分析：六個維度全方面詢盤分析（內(nèi)附表格）
來源：http://sinhom.com.cn/news/14.html 發(fā)布時間：2016-11-12 點擊：2549
【導(dǎo) 讀】
很多人問的問題之前都寫過文章分享了，但可能因為時間間隔的比較長，或者是記錄比較難找，或者是最近才關(guān)注的沒看到。所以，試著偶爾再分享給大家，這樣我也省心你也學(xué)到。都是原創(chuàng)的精華文章哦。
很多業(yè)務(wù)員拿到詢盤，都會急著給客戶回復(fù)，生怕被人搶了。每次看到我都會很著急，你對人家一無所知，就說要和人家談戀愛。首先最重要的是先了解和分析對方，然后結(jié)合自己的實際情況，再決定要不要伸出橄欖枝。怎么了解和分析？下文會從六個維度告訴你如何分析詢盤和客戶，都是很簡單的細節(jié)，挖一挖，里面有很多驚喜！
1. 他從哪里來？
很多人拿到詢盤，都會瞄一眼國家，然后就過了。國家有什么用？仔細想一想，還是很有用的。你的產(chǎn)品主要的目標市場和國家是哪里？你送樣或成交過的國家主要有哪些？打比方，你收到一封印度的詢盤，而你的主要目標市場是歐美，并且你之前印度的生意一票也沒成交過，你覺得你能把他搞定？又或者你主要成交的市場是中東和印度，你收到一封英國的詢盤，你覺得你產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)能匹配客戶的需要？
實際的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗會幫助你做出很多判斷，單從國家這一個維度就可以！我們公司印度的詢盤基本扔垃圾桶，第一那不是我們想要去的地方，第二印度人我們的確搞不定。
2. 他從那條路來？
看看他從那條路上來的。你是喜歡和阿里巴巴來的客戶做生意，還是喜歡和Google，或者展會來的客戶做生意？
A. 阿里巴巴是集市，三教九流的都有，眼力要好。好在阿里也給了一把刀，可以讓你解剖。你進詢盤頁面，可以看到他90天的行為數(shù)據(jù)。
已是會員的客戶：是告訴你多少供應(yīng)商加他；
產(chǎn)品瀏覽次數(shù)：可看出他的興趣度；
有效詢價發(fā)出：可以看出詢盤競爭程度，越少越好；
垃圾詢價：是告訴你他的誠信度；
最近搜索的關(guān)鍵詞：直接可看出你們是不是一路的。
上面是90天的，我們還要挖這條詢盤本身！你去搜訪客詳情，直接把反饋的客戶詳情拉出來分析。
瀏覽量：是告訴你他看了你多少個具體頁面；
頁面停留時長：是告訴你他對你的興趣有多大；
總瀏覽量：是告訴你他總共看了多少頁面；
瀏覽x個供應(yīng)商：是告訴你他去了多少家供應(yīng)商串門；
對x個供應(yīng)商發(fā)起x個反饋：告訴你他發(fā)了幾個詢盤；
對x個供應(yīng)商發(fā)起TM咨詢：告訴你有多少人和他聊天；
不過也有相當一部分客人不喜歡阿里巴巴的吵鬧，他們會選擇一條清凈的路。
B. Google是高端會所，都是自己送上門來的爺，伺候的好就是你一個人的，誰也不用搶。土司最喜歡的就是Google來的客人，對路！我們主網(wǎng)和SEO網(wǎng)站的大部分點擊和詢盤來自Google，這個要考驗?zāi)鉙EO的能力，自己做不了可以交給別人，有機會我會分享！
C. 展會是相親沙龍，大家都花了銀子來的，能多帶點料回去就多帶點。目的各不同，有來會會老相好的；也有對老主顧不滿來找新相好的；還有些是來湊熱鬧的。
展會的客人質(zhì)量都比較高，比較專業(yè)，但是不等于你去了就能撈到。要做精心的準備，新產(chǎn)品啦，新技術(shù)啦等等。年復(fù)一年帶著老產(chǎn)品過去，不但不能帶給客人價值，還要遭人白眼。當然，如果你主要目的是周游列國或維護老客戶，另當別論。
通過分析客戶找到你的路徑，也可以幫助你做出不錯的判斷，這個是第二個維度！
3. 他住在哪里？
我不是要去搶劫。大部分客戶都會留下地址，有完整的，有不完整的，沒有我們可以去搜，要么就問。地址拿到去google地圖里搜，把他公司房子搜出來，如果有g(shù)oogle街景，就順便在他公司周邊走一圈，看看風(fēng)景也好。有什么用？
第一，我們大致可以看出客戶公司規(guī)模，有幾棟廠房，停車場大不大，停車位多不多，你是OEM還是貿(mào)易商，我一下子就看出來，瞞也瞞不了。
第二，我可以看看你所在的區(qū)域，間接可以判斷客戶的市場范圍和容量，大多數(shù)客戶做的都是本地生意。
有一次我們有個客人很專業(yè)，說會定1萬臺，要求免費送2臺樣機，我在google地圖里一搜，搜出來公司地址是山谷里的一個小木屋，我當場就醉了。有人說，國內(nèi)上不了google啊，你加我微信，我告訴你方法。
通過查看客戶的辦公地址，可以直觀的了解客戶的真實性、規(guī)模和市場，這是第三個維度。
4. 到門口了，就進屋坐坐
登陸客戶網(wǎng)站了解信息是一定要做的?？蛻粢彩亲錾獾?，他也要在網(wǎng)站上展示自己，說服他的客戶購買他的產(chǎn)品。網(wǎng)站內(nèi)容包括公司介紹，產(chǎn)品介紹，應(yīng)用介紹，新聞，聯(lián)系我們等等，都去看一看。
看看他的產(chǎn)品是不是和你的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，他是專業(yè)賣鍋的，發(fā)條絲襪的詢盤總不太靠譜。要么他增加了新品類，要么那個網(wǎng)站就不是他的。在網(wǎng)站上，你可以進一步明確他的規(guī)模、專業(yè)度和采購量。還要關(guān)注他的網(wǎng)站有沒有更新，幾百年一點更新都沒有的網(wǎng)站，要么他太懶，要么他沒發(fā)展，那你還有多少機會？你說客戶沒網(wǎng)站怎么辦，去Google搜；Google也一點信息都搜不到怎么辦，你說咋辦就咋辦。
網(wǎng)站是了解客戶的最直接的信息平臺，一定要好好利用，這是第四個維度。
5. 這人長得帥不帥？
帥不是重點，我說的重點是我不用坐飛機去洛杉磯看你，我也可以知道你的一切。
對，用社交網(wǎng)絡(luò)。
試著把客戶的郵箱和聯(lián)系信息放到Facebook Linkedin或Twitter上搜一搜，一不小心你就搜出了他的隱私。Facebook上可以看到客戶平常的生活軌跡、分享和喜好，Linkedin上可以看到他的關(guān)系網(wǎng)，他的自我介紹，工作履歷，同事和客戶。有時你還能發(fā)現(xiàn)你的競爭對手也在他的好友名單上，往好了說是這個客戶的確有需求，往不好了說是人家可能已經(jīng)捷足先登了。
如果你想直接點，也可以試著去加他Skype，Line，Wechat或Whatapp，老外同名同姓的實在太多，小心加錯。不過在沒確定關(guān)系前，不建議這樣做。用社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合潛意識營銷會是未來開發(fā)客戶的主要方向，有一些業(yè)務(wù)員已經(jīng)深諳此道，以后會分享。
社交網(wǎng)絡(luò)非常有助于你深度了解和判斷這個客戶，如果決定開發(fā)這個客戶還可以通過這些途徑和他建立深度互動和營銷，這是第五個維度。
6. 他到底幾個意思?
說完了上面五個維度，你已經(jīng)掌握了這個客戶很多的信息，包括這個客戶的公司情況，市場規(guī)模，采購量級，質(zhì)量要求，價格區(qū)間，競爭程度和個人喜好等等，成熟的業(yè)務(wù)員已經(jīng)可以判斷要不要開發(fā)這個客戶了。接下來讓我們回到詢盤上來，挖掉文字，分析下文字下面客戶到底是什么意思。詢盤大致可分三種：
一類客人詢盤信息很籠統(tǒng)，大體就說對你的公司和產(chǎn)品，或某一大類產(chǎn)品很有興趣，要建立聯(lián)系。簡單分析一下有以下幾種可能：
a. 我很忙，不想花時間瀏覽你的產(chǎn)品，你要回就回；
b. 我也不知道自己要賣什么，先看看，順手扔幾個詢盤，反正不要錢；
c. 最近我也沒什么著急單子，先找些供應(yīng)商備著；
d. 我閑的慌，想找人嘮嗑，練練英語；
e. 我是個騙子，我要給你下毒，把銀行賬號給我。
另一類客人詢盤相對比較明確，會告訴你他對你們某一小類的產(chǎn)品感興趣，希望你提供樣本或資料供他選擇。同樣來分析一下：
a. 我花了些時間來看你的產(chǎn)品和公司，斟酌過并發(fā)了些詢盤，你是其中一家；
b. 我要的就是這一類東西，發(fā)點資料給我，我會挑挑看，有合適的就要了；
c. 我手頭有訂單，但不急，如果你的產(chǎn)品、價格和服務(wù)OK，我們就試試看。
最后一類客人非常明確，指名道姓要你某一款產(chǎn)品，或者發(fā)你圖片和資料問你能不能提供類似的產(chǎn)品，這是質(zhì)量最高的。
a. 我仔細研究過你的產(chǎn)品和公司，你應(yīng)該有能力提供；
b. 我就要這個產(chǎn)品，詢盤只發(fā)了你一家；
c. 我單子很急，如果你能做，我會馬上要樣或下單。
記住一點，地球人都一樣，越是容易得到越不珍惜，付出的越多就越在乎。這跟談戀愛是一樣一樣的?？蛻粼谀闵砩匣ㄙM的時間和精力越多，你的機會越大，這是第六個維度。
全部六個維度分析下來，你肯定能判斷這個客戶有沒有價值，是不是值得你付出青春和情感。其實我們還可以繼續(xù)往下挖，不過挖太深會顯得我們很沒風(fēng)度。
如果你還不能判斷，那我只好拿出絕殺技了。我叫它傻瓜表，碰到公司里最沒悟性的業(yè)務(wù)員才亮相的。不過好在現(xiàn)在還沒人問我要過。表格如下：
我們先給客戶打分，最好的100分，合格的60分。60分以上的才有價值回復(fù)。下面是六個個維度的評分標準，可根據(jù)收集來的信息結(jié)合自己的實際匹配度進行打分。
維度 | 評分標準 | 打分 |
國家分析 | 10 | |
來路分析 | 10 | |
地址分析 | 10 | |
網(wǎng)站分析 | 30 | |
社交分析 | 10 | |
詢盤分析 | 30 | |
得分 |
如果這樣你都還不會，把你老板電話告訴我，我讓他把你解雇算了。
詢盤都分析好了，不做的就直接扔垃圾箱，省了心。值得開發(fā)的接下來就要想怎么給客戶回復(fù)。有人說回復(fù)還不簡單，我回了那么多年郵件。我跟你說還真不簡單！看到一個你中意的美女，你立馬上去說我愛你，和我在一起吧! 人家不是嚇跑了就是踹你一腳。
商場如戰(zhàn)場，戰(zhàn)場如情場，你得有解決方案再上。試著去了解對方，去收集點情報，去引導(dǎo)客戶進入你習(xí)慣的節(jié)奏和軌道，而且要快。太莽撞會把人嚇跑，慢了人家等不了。